月活超过1亿人 这家公司如何在社交巨头的激烈竞争中存活下来？(2)

　　三、运营核心用户，发展社区属性

　　在搭建了功能强大的修图功能后，霍夫汉尼斯一直没有忘记PicsArt的初衷：要让PicsArt成为一个艺术社区。

　　在搭建的社区的过程中，霍夫汉尼斯一直非常关注摄影师、设计师、艺术家，通过运营这三类人群，让他们在PicsArt中编辑图片，进行艺术创作的交流，同时，鼓励创造性的表达和交流灵感，让创意和创作在社区中形成氛围。

　　同时，通过比赛，激励创作者上传贴纸，分享、交流甚至挑战，积累了一大批图片素材，而这些素材不仅让PicsArt成为世界上最大的开源图片库之一，还让PicsArt的定位在用户心中变成了一个“创意”交流社区。

　　除了运营核心用户，PicsArt还推出了便于分享贴纸的iMessage应用，突显社区创造力的“#freetoedit#”贴纸，这款名为自由编辑的贴纸允许用户自行定制，其他人也可以免费使用其他用户创建的贴纸，在使用过程中，用户不仅可以在本地保存照片，也可以在其他社交网络如instagram、facebook上分享，这也使PicsArt成了全球最大的免费贴纸社区。

　　四：合作 明星，运用粉丝创造更多的图片

　　在PicsArt已经一些成绩后，PicsArt开始频频与明星进行合作，除了利用明星为平台带来曝光、进行宣传；另一方面粉丝群体强大的创作力、生产力也在社交平台上形成波纹效应，迅速在社会中震荡产生影响力。

　　PicsArt曾经邀请好莱坞明星杰瑞德·莱托为主力的摇滚乐队“Thirty Seconds To Mars”一起参加图像编辑+混音的挑战赛。通过创作比赛的形式，PicsArt用户在极短的时间内就创造了多达5万幅作品，在Picsart上以及其他各大社交媒体平台广为传播，带来了数千万次的曝光，这次合作让PicsArt尝到了甜头，于是开始主动需求与更多明星合作的机会。

　　同时，通过一系列的活动在时尚圈拥有了一定影响力的PicsArt开始吸引大明星的主动加入，超模及慈善家纳塔利·沃佳诺娃便是被PicsArt吸引，加入董事会并成为了PicsArt公司全球创意负责人。在那之后，她开始参与PicsArt社区组织的各类创意项目。通过自己的影响力，在PicsArt举办Tree Of Life的母乳喂养活动，在粉丝及普通用户的参与下，把母乳喂养的摄影作品提升至创意艺术领域。

　　不仅如此，许多商家品牌也开始将目光对准PicsArt，许多粉丝受到品牌的启发开始进行创作，不仅在一方面 保障了作品的原创性和丰富性，还可以为商家带来曝光和推广，在商业变现上PicsArt也找到了良好的生态闭环。

　　强大的图片功能+社区氛围+社会影响力，成为了PicsArt挑战Instagram+Facebook的基础，而如今从2011至2017PicsArt已经获得超过3500万美金融资，用户数也达到了具有里程碑意义的1亿月活跃用户。

　　同时，无论在图片编辑领域还是在创意社区的构建上，PicsArt都已走在了前列。如今，PicsArt已经进入中国市场，如何在以免费为使用习惯，但是又具有强大市场价值的中国用户中，让产品拥有更强的变现能力，依然是霍夫汉尼斯需要思考的问题。