游戏产业报告：卡牌电竞的潜力 炉石的7000万玩家

　　电竞市场的增长和网易暴雪的赛事扩张

　　在市场份额快速发展的同时，电子竞技也正在变得越来越全民化。

　　根据伽马数据发布的《2016中国游戏产业报告》：2016年电竞游戏市场销售收入达到504亿元，占到了游戏收入整体的30%。

　　电竞的发展也带动了游戏直播产业的快速增长，2016年国内游戏直播用户突破1亿，很多竞技性游戏都在直播行业的兴起过程中收获了大量非核心用户、扩展了受众人群。在电子竞技和直播产业同时发展的背景下，很多竞技性游戏的比赛也从中受益，与之结合形成了有特点的竞技赛事体系。

　　以《炉石传说》黄金公开赛为代表的网易暴雪电竞赛事就是这样的典型。

　　前段时间，暴雪发布公告称《炉石传说》的全球注册用户已经超过了7000万，成为目前 的TCG卡牌游戏。

　　庞大的用户群体意味着对游戏视频/直播内容的需求，易上手的特点也催生了大量闻名而来的游戏主播，早期的炉石直播内容大致是由这样最基础的需求产生的。随着这一人群的扩大，由网易暴雪运营的各项赛事也应运而生。

　　《炉石传说》的黄金公开赛是网易和暴雪主办的黄金系列赛电竞赛事之一，始于2014年，经过3年的发展完善，逐渐成为最受炉石玩家关注的官方品牌赛事，也是目前赛事次数较多的产品类型。中国炉石整体的赛事体系也是由黄金公开赛向上和向下延伸形成的。

　　当前的黄金公开赛下至普通玩家、上至暴雪总部，算得上是一个从入门到 的完备体系。笔者曾参加过2015年黄金总决赛的媒体活动，当时网易副总裁李日强表示：通过黄金公开赛和相应的天梯积分体系，普通炉石玩家也有机会参加暴雪嘉年华的赛事。这样从普通玩家层面到职业决赛的渠道，在主流竞技游戏赛事中并不多见。

　　而近两年，网易暴雪主办的相关赛事在规模、类型上都有相当程度的扩展。

　　数量上，除了巡回赛事的黄金公开赛，还有面向职业选手的黄金超级联赛，以及更为大众化的高校星联赛和全民石力赛，项目覆盖上也基本包含到了所有的暴雪系产品：炉石传说、风暴英雄、星际争霸等。

　　融入地域特色的巡回赛事

　　到2017年，黄金公开赛已经举办21届。赛事的主体思路是前往中国的不同城市，选择合适的比赛场地，并创造上千个参赛机会、最终决出冠军。这样的模式和传统体育中网球、自行车等项目的巡回公开赛体系比较相似。

　　2014年，首届黄金公开赛开放了256个参赛席位，以8人一桌双败赛制出线1人的方式进行比赛，随后提升至512个参赛席位，8人一桌双败赛制出线2人的方式进行比赛。

　　2016年，黄金公开赛郑州站首次增设了专业组，设立了128个参赛席位，为职业选手提供另一个竞技平台。

　　2017年，黄金公开赛公开组将参赛席位提升至1024个，同时还计划举办两次大公开赛，参赛席位共计2048个。

　　在黄金公开赛举办之初，512个参赛席位大概需要2天的时间才能报完，而自2015年首站起，512个席位基本会在一分钟内被被抢光。根据主办方统计，平均每站公开赛报名人数在5000左右，2016年的上海大公开赛曾有13991人报名的纪录。

　　黄金公开赛的巡回机制衍生了有特色的赛事宣传活动，黄金赛每到一个城市都会有针对性地推出结合当地文化的宣传片，由人气主播参演，给核心玩家群体留下了比较深刻的印象。