HBO的野心：让你用VR和智能音箱看下一个《西部世界》

　　原标题：HBO的野心：让你用VR和智能音箱看下一个《西部世界》

　　HBO制作了《权力的游戏》、《西部世界》等一系列令人无法自拔的电视剧，但它并未就此止步。

　　编者按：《权力的游戏》、《西部世界》等一系列令人无法自拔的电视剧，都是由HBO制作的。但HBO并不满足于此。《快公司》杂志对HBO关键应用程序的负责人是莱恩·威尔克森进行了采访。采访中体现出，HBO并不满足于其应用程序只是Netflix流媒体的替代品，而是想要突破屏幕对故事的限制，利用更多的媒介、更多的设备来讲述故事。文章由36氪编译，希望能够为你带来启发。

　　《权力的游戏》和《西部世界》等HBO制作的剧集已经“接管”了流行文化。但是，如果在周日晚上不能很爽地看 一集的更新，那么所有的制作工作都将是毫无意义的——无论是在电视、笔记本电脑还是平板电脑上。

　　HBO关键应用程序的负责人是莱恩·威尔克森（Ryan Wilkerson），他是HBO体验设计副总裁，也是我们2018年创新设计奖的评委。在最近接受《快公司》的采访时，我们深入研究了他的策略，并了解到，HBO并不满足于其应用程序只是Netflix流媒体的替代品。而是想要改变 HBO 在许多设备上讲故事的方式，从VR头戴设备到智能家庭音箱。

　　快公司：很冒昧这样问，你在HBO在做什么呢？

　　莱恩·威尔克森：到目前为止，我负责我们的流媒体产品，的的体验设计，以及我们的网络平台。此外，我还与我们负责更具互动性、更具沉浸感的探索性项目的同事进行了合作。但是，我们越来越多地了解到，体验对于数字平台以及在它们上面进行的故事讲述是多么重要。你不能把故事和互动分开。这是我们疏忽的一部分。

　　快公司：我最近一直在思考的一件事是，流媒体技术似乎终于找到了答案。HBO、Netflix、Hulu——它们都设计得很好，可以在电视或手机上使用。现在看来，设计并不那么重要；更重要的是内容本身。那么你现在做什么呢？

　　莱恩·威尔克森：现在是关于进化，而不是革命。是的，我们已经覆盖了我们的用户群体，只要订阅HBO或HBO Now，就可以播放内容，但是下一步就是让它成为一个令人愉快的体验。对我们来说，这意味着把它与我们的品牌联系起来。HBO品牌已有40多年的历史，它代表着真正优质的、经过精心策划的、经过编辑的 内容体验。

　　我们试图在加强品牌与用户联系的领域进行创新。因此，当我们想到数字平台时，不仅仅是内容本身吸引了你；这应该是一个全方位的体验。

　　快公司：非常有趣。但是，现在吸引我去HBO的就是《权力的游戏》首映，我非常想看它！

　　莱恩·威尔克森：对，我们处在一个独特的位置。我从我们的首席执行官理查德·普莱勒（Richard Plepler）那里“偷”一个术语，我们想为我们所有的用户都提供选择。我们认识到，有些人将成为Cord Cutters（掐线族），现在，我们给他们提供HBO。有些人想和有线电视提供商呆在一起，我们为他们提供HBO Go。老实说，还有其他方法可以获取我们的内容，比如通过亚马逊或Hulu。我的团队的目标不是与这些“场馆”竞争，而是让我们的门户网站成为获得HBO内容的 途径。

　　快公司：在晚上八点半左右，我经常会遇到一个问题。当我打开Netflix的时候，我会搞不清自己想要看什么，因为有太多的选择被标记在荒谬的类别下，似乎是由算法发明的，没有什么看起来是好的。二十分钟后我就把它关上了。

　　莱恩·威尔克森：这并不是偶然的，我们的策略更有针对性。我们不仅拥有一个出色的编辑团队和一个数字和社交媒体部门，他们还能帮助策划和关注在任何特定时间最重要的节目和品牌，而且这是一项积极的工作，旨在设计我们的信息架构，使其能够反映用户的需求，而不是反映我们的内部组织结构图。我们的结构是由电影、系列和纪录片组成的，而实际上，这不是用户看待世界的方式。